【销售额】这届剁手党很冷静 阿里京东很无奈

    这届剁手党很冷静 阿里京东很无奈

伴随一曲尬出天际的剁手之歌，双十一销售额再创纪录。11月12日零时，阿里巴巴未经审计的数据显示，11月11日全天总交易额达到1682亿元人民币。京东也在今年首次公布双11销售数据，下单金额锁定1271亿元。

看似漂亮的销售成绩背后，用户购物习惯却早已发生了翻天覆地的变化。消费升级时代，用户的购买行为、购买渠道以及消费观念，都使得两大电商巨头越来越难以忽视来自垂直领域的对手。

那么，到底是谁在与他们争夺用户？谁又被用户抛弃？透过“双十一”移动电商榜单及用户画像，猎豹大数据带你解读这届“史上最挑剔剁手党”的秘密。

一、概况：狂欢的味道少了，这届双十一有点淡1、电商渗透率平稳增长

本届双十一有多少人加入了剁手大军？根据猎豹全球智库（id:cheetahgloballab）的估算，今年双十一期间，移动电商的活跃用户总数约为1.78亿，同比增长23.23%。其中，移动电商双十一当日活跃渗透率达到24.53%，相较于去年双十一21.96%的渗透率，涨幅较为平稳。

2、电商用户很冷静：提前囤货，速战速决

猎豹大数据发现，这届剁手党表现出来的购物行为堪称“训练有素”。一进入11月，阿里、京东两大电商巨头就开始了双十一预热，而这届剁手党也深谙“早起的鸟儿有虫吃”，早早地开始了囤货比货。

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