【销售额】花了20年 levis牛仔终于重回50亿美元年销售额

    花了20年 levis牛仔终于重回50亿美元年销售额

美国经典牛仔服饰品牌 levi strauss & co.日前公布了本财年第三季度的关键财务数据，连续第四个季度实现两位数的销售增长。2018财年全年，levi’s 的销售额预计将突破50亿美元。值得注意的是，这将是 levi’s 自1999年之后，销售额首次恢复到这一水平！

在历经了将近 20年的低迷后，levi’ s 终于重新回到了健康发展的轨道，公司总裁兼ceo chip bergh 在2011年上任后对levi’s 的战略做出了重大调整，专注于核心业务，并逐步拓展了levi’s 的零售网络。截止到第三季度，levi’s 的门店数量为768家，相比去年同期增加了65家。

levi’s 的复苏之路

创立于1853年，levi’s 是牛仔服饰这一领域的开创者。1997年，他们的年销售额达到71亿美元，甚至要高于当时的运动巨头nike。

但是之后形式却急转直下。levi’s 为了从同名创始人levi strauss的家族后人手中收购和整合公司股权，大规模举债。这让他们不得不减少各方面的成本以维持公司的发展，并被迫将生产线从美国转向了海外。这对一向被消费者视为美国标志的levi’s 的品牌形象造成了不小的打击。在此期间，levi’s 还被爆出了标注为“美国生产”的牛仔裤其实是在中国生产的丑闻。加上众多其他牛仔品牌以及时尚成衣品牌的崛起带来的激烈市场竞争，仅仅四年之后的2001年，levi’s 的销售额就大幅下滑至41亿美元。

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