【销售额】维密危机持续蔓延 首席执行官jan singer突然离职

    维密危机持续蔓延 首席执行官jan singer突然离职

维密危机持续蔓延首席执行官jansinger突然离职jansinger丰富的零售经验在维密似乎毫无用处，品牌销售额在过去六个季度均呈下降趋势，且没有反弹迹象曾经用“性感”征服了一代女性消费者的victoria'ssecret维密或许不曾想过，在成立70多年后的现在，其“天使光环”会黯然失色。

此前，jansinger还担任过美国塑形内衣品牌spanx的首席执行官，并曾在chanel、calvinklein、prada和reebok等奢侈和时尚品牌任职。

然而，jansinger丰富的零售经验在维密却似乎毫无用处，在经历砍掉泳装业务、关闭业绩不佳门店和增加休闲服、睡衣、运动装等新产品后，维密的业绩依然不见起色，成为母公司lbrands业绩增长的最大拖累。

在截至10月底的一个月内，尽管lbrands销售额增长8%至8.65亿美元，同店销售则增长4%，但维密收入依旧无增长。

区别于维密门店橱窗中穿着黑色蕾丝胸罩和内裤的模特，美国另一内衣品牌aerie选择邀请各种身形的模特拍摄广告大片，甚至连孕妇的妊娠纹也一同被印在广告上，得益于精准的产品定位，该品牌在截至8月底的第二季度中收入大涨27%至2550万美元。

电商巨头亚马逊也瞄准了这一快速发展的新兴市场，于去年2月推出自有内衣品牌iris&lilly，均价为10美元，对维密定价在40美元以上的内衣形成巨大挑战。

幸运的是，lbrands对于维密依然抱有信心，在关闭旗下奢侈品牌henribendel全部23家门店及其电商网站后，又于上个月宣布将为加拿大内衣品牌lasenza寻找买家，以集中资金专注于维密等更为核心的业务。

对于lbrands剥离lasenza品牌的决定，分析师与投资者普遍持赞成态度，认为此举有利于缓解核心品牌维密盈利能力持续低迷的困境，且能够集中资金用于改革和转型。

在去年大举进军中国内地市场开设6家独立旗舰店后，维密在中国香港的首家旗舰店也于7月开业，未来还将在法国、意大利开设新店。

不可否认的是，维密依靠“性感”唤醒了一个沉睡的行业，在过去20多年间让内衣成为时尚领域中的一块大蛋糕，但随着女性主义的崛起，以及千禧一代对“真我”的追求，只为取悦男性而购买内衣的时代已经过去了。

随着竞争愈发激烈，lbrands早前决定下调2018财年全年业绩预期，每股收入指引从此前的2.7至3美元下调为2.45至2.7美元。

自今年以来，lbrands股价累积下跌38.5%至36.83美元，目前市值约为101亿美元。