【销售额】2019小家电核心品类销售额持续下降，市场开始返璞归真

    2019小家电核心品类销售额持续下降，市场开始返璞归真

是若从量需的角度出发，今年每季度小电量需的增长依然是坚挺的，如果说2018年小家电市场依靠品质升级，即高端产品的积极涌入和高端市场增长的拉动，那么2019年小家电可以用返璞归真来形容。

2019年前三季度小电多品类零售量高速增长。其中以环境类和个护类小电打头阵，具体表现为电风扇23.1%，美发产品21.7%，挂烫机20.3%，剃须刀19.7%，抽湿机15.3%，加湿器12.3%，厨房小电中煮水和电饼铛零售量增长保持6%左右，其他重点产品如电饭煲、搅拌机和吸尘器等呈现个位数的下滑。

在小电的均价方面，多数产品的均价呈现下降趋势（如图1所示），仅有少数的如美发系列、咖啡机和豆浆机均价上涨，2019年小电均价下降依然是建立在整体市场产品结构升级的基础上，这背后的意义说明消费者更加倾向理性消费，要产品“好”的同时，更要物有所值。

图1：2019年1-9月生活电器各产品均价变化 数据来源：中怡康推总数据

此外，从渠道的角度小家电前三季度的下降受线上市场影响较大，线上占整体市场约60%左右，虽然至今依然保持个位数的增长，但是与去年百分之二十多的增长相比，线上增长红利逐渐消失殆尽。

目前线上市场已经进入成熟稳定阶段，对线下市场销售模式的冲击基本结束，近两年线下市场也在明显的变革和重构中，未来线上线下渠道融合的趋势愈发明显，而在小电很多品类的构成中都可以看到双线趋同的身影。

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