【销售额】彩电市场双十一“量价齐跌” 救市大旗谁来扛

    彩电市场双十一“量价齐跌” 救市大旗谁来扛

双十一落下帷幕，一切尘埃落定。遗憾的是，今年的双十一并没能成功解救彩电市场的低迷。”

监测数据显示，双11期间，彩电线上平台销量为259.6万台，同比下降10.2%;销售额63.6亿元，同比下降21.8%。中怡康数据也显示，双十一线上彩电销售量314.4万台，同比降7.8%;销售额77.8亿元，同比降17.0%。

昔日 “救命稻草”给出“量价齐跌”的成绩，预料之外，却也在情理之中。作为家庭娱乐的重心，彩电在家电行业的位置举足轻重，然而近年来，彩电行业表现却总不尽如人意。早前奥维云网发布的2018第三季度彩电市场数据就显示，销售量在与去年基本持平的前提下，销售额却同比大幅下降15.2%。

一切数据都在预示着彩电业正在进入最艰难的时期，对于整个彩电业来说，如何改变当前现状，抓住消费者新需求、把握新增红利是所有参与者需要思考的。虽然 “救命稻草”标签不再，但“ 双11”这场全民购物狂欢节背后却折射出彩电行业发展趋势。

1、价格战已失灵

彩电行业的利润率水平正逐渐走低，从之前的4%左右下探到近两年的1.5%，这是价格战的“功劳”。自从互联网电视品牌以无下限甚至跌破底限的价格迅速抢占市场之后，价格战成了一把“利刃”，伤了别人，也伤了自己。

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